户外 品牌 中国出海2.0｜罗兰贝格：能源转型、半导体、高端制造，将成为中国出口新“新三样”
【编者按】“不出海，就出局。”2024年，中国企业出海按下快进键。不同于出海1.0版块的产品和工夫简便输出，中国企业出海2.0户外 品牌，以原土革命匹配外洋需求、以产业协同变成竞争协力，这是中国自主中枢工夫的输出，亦然中国聪惠和革命精神的群众传播。出海远航，看似潮平海阔的外洋市集，却可能感叹良深。面对生疏复杂的市集环境和逆群众化的急风骤雨，中国企业的新一轮“走出去”中如何破壁、生根、攀升？澎湃新闻特此推出出海2.0特辑，勾画中国制造出海新图景，纪录大出海期间。
国际环境波谲云诡，但中国企业乘风破浪谋求群众化发展的势头有增无减。
海关总署1月13日发布数据，2024年全年我国出进口总值达到43.85万亿元东谈主民币，同比增长5%，限制再创历史新高。其中出口限制初度冲破25万亿元，同比增长7.1%，相连8年保捏增长。与此同期，我国出口产品的结构束缚优化升级，客岁机电产品的出口增长了8.7%，占出口总值的比重擢升了0.9个百分点，达到59.4%，其中高端装备出口增长越过4成。
“异日咱们可能会看到中国企业在西半球设立起了横跨欧洲和非洲的电板坐蓐经过，顺畅隐没从原材料开采加工、坐蓐到末端市集销售的全部设施。这一变化将设立起一条与现存的道路透彻不同的产业链和买卖道路，它将揭开寰宇买卖发展的全新篇章。”跨国商量公司罗兰贝格群众管委会联席总裁戴璞（Denis Depoux）近日在该公司《猜度2025：中国行业趋势评释》 发布会上对澎湃新闻等媒体暗意。该公司以为，中国的出口狡计地要点将继续转向群众南边国度，领跑出口的重点产品将由刻下的“新三样”安逸过渡到与能源转型、半导体、高端制造斟酌的下一代“新三样”。
新兴市集已成为推动我国外贸增长的紧要力量。据海关总署数据，2024年，中国对160多个国度和地区的出口兑现增长，其中对共建“一带沿途”国度举座增长9.6%、对东盟增长13.4%、对巴西增长23.3%，对阿联酋增长19.2%，对沙特阿拉伯增长18.2%。同期，对欧盟和好意思国这些传统市集分辩增长4.3%、6.1%。
中国出口转向：从朔方到南边、从“新三样”到新“新三样”
罗兰贝格在前述评释均分析称，中国的出口模式正在转型，主要围绕着三个维度张开：狡计地、产品和买卖模式。
评释以为，连年来中国计谋性地将买卖和投资重点转向了群众南边市集，异日群众南边市集对中国的紧要性将束缚泄露。在逐年飞腾的买卖数据背后，是中国在往日十年里对群众南边、“ 一带沿途”国度的投资与竖立，举例口岸是紧要的配合纽带之一。海上丝绸之路收集已隐没群众43个国度的117个口岸，其中绝大多量位于群众南边国度。中国承担了广大口岸的竖立工程，并得回一些紧要口岸的联想权。这些工程包括从融资、联想、竖立到运营等多项服务。越来越多的群众南边国度成为了中国的出口市集，不仅匡助中国减少了对传统买卖市集的依赖，还不错让中国在国际事务方面具备更大纯真性。
罗兰贝格以为，天然最近几年里欧盟对中国的态过活趋毅力，但这两大经济体之间的相互依赖进度仍然很高。在货色买卖方面，尽管欧盟在尝试裁汰对中国的过度依赖，但中国仍然是欧盟第二大货色买卖伙伴。与此违反，在服务买卖鸿沟，尤其是学问产权方面，欧盟永久对中国保捏顺差。此外，跟着好意思国行将高举“好意思国优先”大旗，孑然观念例必重新兴起，中欧经贸配合可能会得回新的推能源，契机窗口将重新灵通，让中国与欧盟继续保捏相互之间的迷惑力。
除狡计地外，中国出口产品也出现了显耀变化，正在履历从“老三样”到“新三样”再到下一代“新三样”的三级跳。
评释称，越来越多中国联想与制造的高价值、高技术产品得到群众招供，推动中国向价值链的上游迁徙。以新能源汽车、锂电板、光伏产品为代表的“新三样”逐步取代服装、产物、家电“老三样”，成为中国出口增长的紧要能源。在2024年前三季度里，“新三样”产品销往200多个国度和地区，兑现外洋收入7578.3亿元东谈主民币，占同期出口总金额的4.1%，远高于2020年时的1.5%。
“咱们可瞻望这一模式可能在异日几年里进一步过渡到下一代‘新三样’，如与能源转型、半导体、高端制造斟酌的产品。中国出口狡计地要点将由群众朔方传统市集安逸转向群众南边国度。跟着中国的高技术产品出话柄力束缚增强，中国将特出‘群众工场’的定位，成为全寰宇革命与科技运转鸿沟的携带者。”戴璞暗意。
拦阻冷漠的是，在短期内中国将濒临越来越多的买卖欺压循序。罗兰贝格对风险教导谈：举例好意思国将大要率提高中国商品关税，欧盟对中国电动车开征高额关税，后续还可能开展对中国风力发电机的造访，一些东南亚国度（如印度尼西亚、越南等）也开启了对中国电商平台的欺压等。此外，一些主要出口市集的经济也可能放缓。“投入2025年，上述身分可能会对中国出口场合组成挑战。”
“跟着传统的出口模式际遇挑战，中国需要寻找新的群众化模式。在很厚情况下，这意味着在国外竖立坐蓐与物流基地，服务外洋市集。”罗兰贝格征引数据称，在2023年，中国的境外绿地投资金额较前一年翻了三倍，达到了1600亿好意思元，占当年群众总额的11.6%。当今，中国的群众化拓展如故在很多群众南边国度落地生根，举例越南、墨西哥、沙特、埃及、摩洛哥、哈萨克斯坦、阿根廷和塞尔维亚。
该公司以为，刻下边对日益急切的地缘政事关联，绿地投资可通过创造土产货管事契机、促进当地经济增长的格式，唐突买卖所带来的冲突。加多关税等买卖保护循序并不是近些年的新发明，1980年代日本汽车行业发展一样面最后这么的问题，本田、日产、丰田等日本汽车企业通过到北好意思和欧洲落地建厂，以投资的格式减少了买卖摩擦。欧洲的“工夫民族观念”和绿色转型需求正在迷惑更多的中国绿地投资，很多中国企业在长途融入土产货化的电板和电动车产业链。
中企外洋实操大考：如何速即复制国内产业链上风？
“瞻望在2030年中国车企的外洋销量中，约50%将来自土产货化制造。”针对汽车行业，罗兰贝格群众高等合伙东谈主、亚洲区汽车业务慎重东谈主郑赟向澎湃新闻先容，2020年于今，中国汽车外洋年销量从不足100万辆速即增长至约600万辆，跃升为寰宇第一汽车出口国。跟着外洋“低落的果实”市集基本隐没、增速回落、竞争加重等，在制胜国际化竞争的新阶段，出海的车企和零部件企业需从出口想维转向国际化联想想维，从低门槛市集隐没转向高价值市集冲破。
在此过程中，如何构开国际化总部、属地化运营体系，如何打造土产货化的全价值链能力，将是中国车企国际化新阶段的紧要课题。
结伙配合、投资并购仍是中国企业国际化中加快追逐的紧要格式。往日一年间，中国企业跨境并购交游（仅涵盖并购重组，不包括股权转让交游）统统58起，交游金额达513亿元。同期，诸多中国企业取舍更纯的确格式开展配合。举例，与当地政府资源互换，使用工夫、投资和当地管事契机换取市集投入和原材料资源；增强与国内配合伙伴的群众化配合，通过代工和产品换标等格式，充分行使配合伙伴的外洋产能、品牌声量和销售渠谈等资源，赋能自己出海。
据商务部、外汇局统计，2024年1-11月，我国全行业对外胜仗投资10527.4亿元东谈主民币，同比增长10.3%（以好意思元计为1479.6亿好意思元，增长9.2%）。其中，我国境内投资者共对群众151个国度和地区的8581家谈外企业进行了非金融类胜仗投资，累计投资9152.0亿元东谈主民币，增长12.4%（以好意思元计为1286.3亿好意思元，增长11.2%）。
全价值链的协同出海是发达中国产业链上风的典型举措。以汽车产业为例，汽车零部件企业配套主机厂出海海潮在外洋快速土产货化。算作中国品牌出海的热土，东南亚已在2024年见证了中国车企土产货化竖立落子的“中国速率”，中东土产货化发展也将提速。2025年，瞻望更多座舱、智驾部件企业随同出海，在东南亚、中东等地成为当地生态配合伙伴。
在新能源制造业，中国企业的当先上风在2024年进一步自如。海关总署数据高傲，客岁，中国风力发电机组出口增长71.9%；光伏产品相连4年出口越过2000亿元；锂电板出口39.1亿个，创历史新高；电动汽车出口量初度冲破200万辆。
除了无法撼动的“新三样”以外，风机、逆变器、配网开辟、电缆、电解槽等明星品类均在外洋市集大呼猛进，成为拉动高端制造业出口的紧要力量。可是来自泰西国度“产能富余”的无端责问和日益加重的买卖打压，皆愈加预示了中国新能源制造业扬帆出海是势在必行。
罗兰贝格以为，特朗普下一任期的买卖政策和低碳倒车无疑为群众供应链带来深广不笃定性，这也意味着企业外洋布局的多元化愈发紧要。欧洲对中国可再生能源供应链高度依赖的结局难以变嫌，如何得志列国表率中土产货化的条款，构建渠谈能力，打造品牌溢价则成为下一步深耕的要害。中东主权基金关于中国高端产业完成多轮“扫货”之后，光伏、风电、储能鸿沟的标杆配合和重点名堂也将投入到旭日东升的落地践诺阶段，这更是对中国企业在外洋复杂环境中笼统操盘能力的一次执行大考。
“合规风险是企业出海最大的挑战。无论投入哪个国度，尊重当地习俗暄和序是大前提。”罗兰贝格群众合伙东谈主周梦茜对澎湃新闻说，提倡出海企业前置作念好对外洋合规风险的遵法造访，幸免想天然地把国内的格式方法胜仗复制到外洋。据其不雅察，国内产业链上风向外洋到手延迟更需要企业自己软实力的擢升，“前些年咱们服务出海企业时，更多是研究一些具体区域怎么进。但几年后可能落地进展不如预期，再与企业调换时发现，很猛进度上是企业里面组织配套有规划安逸或不足时导致的。此外，提前派驻团队识别外洋当地风险，不错更好幸免踩坑。”
戴璞以为，中国企业可洽商通过在外洋市集设立可靠的配合伙伴关联，通过自己工夫、产品等上风换取当地渠谈、品牌资源，依赖配合伙伴在当地市集的资源与积蓄，快速打入当地市集，兑现两边共赢。
依依影院罗兰贝格还说起，中企出海正催生出集群化协同式吩咐：以龙头企业为牵引，政府维持诱导高下流协同拓展，股东梯度布局。一线城市迷惑中企外洋职能中心总部落户，整合金融、供应链及专科服务资源户外 品牌，强化产业群众影响力和供应链要害功能。外洋名堂更进一步招呼园区开发运营出海拓展，处理地方国产业园区运营坚苦。